Este 2019 esperamos que las cosas empiecen a cambiar. La industria está estancada. No hay calidad de planificación, los medios hacen el trabajo de las agencias, el trading dirige la forma de invertir, los medios son incapaces de reaccionar, los anunciantes no ven “porque pagarle más a una agencia de medios” y poco a poco alguien va a llegar a robarse esta torta que se construye con ideas, insights y estrategia.
La frase «uno no busca lo que no se le ha perdido» cobra relevancia cuando hablamos de transparencia dentro de la industria publicitaria. Las agencias de medios, desde su creación a finales de los 90’s, entraron con un modelo de remuneración que ahora les pasa factura: comisiones bajas a ojos del anunciante complementada con […]
Empezando con grandes consolidaciones y llegando hasta la generación de nuevos modelos de trabajo, el 2018 viene cargado de novedades y estaremos atentos al impacto que estas tendencias tendrán en Latinoamérica. Las consolidaciones tienen sin duda un papel protagónico ya que afectan tanto a medios como a agencias. Discovery anunció la compra de Scripps […]
Este es un tema del que se desprenden varios factores que influyen la forma en la que la industria se está comportando y es importante entender el porqué de este comportamiento. La estructura de ingreso de una agencia de medios entrando al 2018 está constituida por dos grandes fuentes: Clientes y Medios. Clientes: […]