Durante el año 2017 se reportó que la multinacional Accenture, a través de su unidad Accenture digital había sido la compañía que más empresas digitales había comprado, sobrepasando incluso al gigante WPP. En todos los foros y conferencias se hablaba de la “amenaza” de la entrada de las consultoras al campo publicitario, sin […]
Las agencias de medios siempre se han caracterizado por hacer que las cosas parezcan más complicadas de lo que son y, para esto, recurren al uso de acrónimos de palabras en inglés que se usan como si fueran pan de cada día. Recuerdo la época en la que se hablaba de GRP, TRP, OTS, […]
Las agencias de medios tienen un objetivo muy claro: Hacer que todos sus clientes firmen un “Opt-in” y esa es la tarea número uno de todo director de cuenta. Un Opt-in es un documento que sirve como anexo a un contrato donde el anunciante acepta que la agencia de medios “le muestre” ofertas […]