Los periódicos no han muerto, la radio no agoniza y ciertamente la televisión no tiene cáncer terminal, pero en la industria publicitaria, no hay nada más cierto que la frase: Percepción es realidad. Tuve la oportunidad de estar en una conferencia de compra programática en Miami y basta juntar a tres […]
La relación Agencia – Medio tiene incrustada una jerarquía innata: El que tiene el presupuesto está por encima del que necesita el dinero y, por ende, no importa si tienes diez, cien o un millón; si tienes que distribuir el presupuesto, tienes el poder y lo sabes. El bullying está a todo nivel y […]
Este es un tema del que se desprenden varios factores que influyen la forma en la que la industria se está comportando y es importante entender el porqué de este comportamiento. La estructura de ingreso de una agencia de medios entrando al 2018 está constituida por dos grandes fuentes: Clientes y Medios. Clientes: […]
Alcance y Frecuencia es un sitio dedicado a la industria de medios, un espacio para hablar abiertamente de lo que pasa en Latinoamérica. El contenido de este blog está dirigido a profesionales de marketing y publicidad, que de una u otra manera forman parte de la cadena de proveedores de publicidad, es decir, anunciantes + […]