La frase «uno no busca lo que no se le ha perdido» cobra relevancia cuando hablamos de transparencia dentro de la industria publicitaria. Las agencias de medios, desde su creación a finales de los 90’s, entraron con un modelo de remuneración que ahora les pasa factura: comisiones bajas a ojos del anunciante complementada con […]
Durante el año 2017 se reportó que la multinacional Accenture, a través de su unidad Accenture digital había sido la compañía que más empresas digitales había comprado, sobrepasando incluso al gigante WPP. En todos los foros y conferencias se hablaba de la “amenaza” de la entrada de las consultoras al campo publicitario, sin […]
Las agencias de medios tienen un objetivo muy claro: Hacer que todos sus clientes firmen un “Opt-in” y esa es la tarea número uno de todo director de cuenta. Un Opt-in es un documento que sirve como anexo a un contrato donde el anunciante acepta que la agencia de medios “le muestre” ofertas […]
La relación Agencia – Medio tiene incrustada una jerarquía innata: El que tiene el presupuesto está por encima del que necesita el dinero y, por ende, no importa si tienes diez, cien o un millón; si tienes que distribuir el presupuesto, tienes el poder y lo sabes. El bullying está a todo nivel y […]