Este 2019 esperamos que las cosas empiecen a cambiar. La industria está estancada. No hay calidad de planificación, los medios hacen el trabajo de las agencias, el trading dirige la forma de invertir, los medios son incapaces de reaccionar, los anunciantes no ven “porque pagarle más a una agencia de medios” y poco a poco alguien va a llegar a robarse esta torta que se construye con ideas, insights y estrategia.
La frase «uno no busca lo que no se le ha perdido» cobra relevancia cuando hablamos de transparencia dentro de la industria publicitaria. Las agencias de medios, desde su creación a finales de los 90’s, entraron con un modelo de remuneración que ahora les pasa factura: comisiones bajas a ojos del anunciante complementada con […]
Los periódicos no han muerto, la radio no agoniza y ciertamente la televisión no tiene cáncer terminal, pero en la industria publicitaria, no hay nada más cierto que la frase: Percepción es realidad. Tuve la oportunidad de estar en una conferencia de compra programática en Miami y basta juntar a tres […]
La relación Agencia – Medio tiene incrustada una jerarquía innata: El que tiene el presupuesto está por encima del que necesita el dinero y, por ende, no importa si tienes diez, cien o un millón; si tienes que distribuir el presupuesto, tienes el poder y lo sabes. El bullying está a todo nivel y […]
Este es un tema del que se desprenden varios factores que influyen la forma en la que la industria se está comportando y es importante entender el porqué de este comportamiento. La estructura de ingreso de una agencia de medios entrando al 2018 está constituida por dos grandes fuentes: Clientes y Medios. Clientes: […]
Alcance y Frecuencia es un sitio dedicado a la industria de medios, un espacio para hablar abiertamente de lo que pasa en Latinoamérica. El contenido de este blog está dirigido a profesionales de marketing y publicidad, que de una u otra manera forman parte de la cadena de proveedores de publicidad, es decir, anunciantes + […]