La relación Agencia – Medio tiene incrustada una jerarquía innata: El que tiene el presupuesto está por encima del que necesita el dinero y, por ende, no importa si tienes diez, cien o un millón; si tienes que distribuir el presupuesto, tienes el poder y lo sabes. El bullying está a todo nivel y […]
Empezando con grandes consolidaciones y llegando hasta la generación de nuevos modelos de trabajo, el 2018 viene cargado de novedades y estaremos atentos al impacto que estas tendencias tendrán en Latinoamérica. Las consolidaciones tienen sin duda un papel protagónico ya que afectan tanto a medios como a agencias. Discovery anunció la compra de Scripps […]
Este es un tema del que se desprenden varios factores que influyen la forma en la que la industria se está comportando y es importante entender el porqué de este comportamiento. La estructura de ingreso de una agencia de medios entrando al 2018 está constituida por dos grandes fuentes: Clientes y Medios. Clientes: […]